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本群聚成员主要为中高龄妇女创业，多数成员曾参加高雄市妇女创业协会，该协会协助中高龄妇女创业不遗余力。本群聚成员的产品为台湾的农产品或是使用台湾的农产品加工而成的农特产品，有些成员虽有实体店面，但因市面上竞争极大，又限于资金不足，促使想要积极发展网路销售的管道。然而，想运用现代网路技术与行销，在实际发展上，仍遇到相同的问题，因为单打独斗无法吸引网友们的眼光，且组成成员的电脑能力也各有差异，而现在网路的发 展与改变越来越快速，没有与时精进，实在无法顾及各个层面，所以才想要把大家集合起来，除了可资源共享以外，也希望在电脑技能方面能有所进步。因此，本群聚由魏秀芳(城市农场企业社负责人)负责召集欲运用电子商务积极发展网路销售的微型企业。由于，本群聚企业的产品为台湾的农产品或是使用台湾的农产品加工而成的农特产品，并也将此次群聚名称定为「飞农在天」，希望借由网路无远弗界的特性与现行网路社群的传播力，有效的将高雄在地的农产品或农产加工品推展至全台湾甚至全世界。
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本群聚8家企业的产品皆为台湾的农产品或是使用台湾的农产品加工而成的农特产品，8个农夫期望农产品突破时间与气候环境的不利因素，利用现在农业加工技术 来协助传统农业的再进化。除了产品的升级以外，也希望借由网路无远弗界的特性与现行网路社群的传播力，有效的将高雄在地的农产品或农产加工品推展至全台湾 甚至全世界。因此，群聚名称定为「飞农在天」，说明传统农业利用网络社群力量，拓展全球通路的决心。
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