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本群聚成員主要為中高齡婦女創業，多數成員曾參加高雄市婦女創業協會，該協會協助中高齡婦女創業不遺餘力。本群聚成員的產品為台灣的農產品或是使用台灣的農產品加工而成的農特產品，有些成員雖有實體店面，但因市面上競爭極大，又限於資金不足，促使想要積極發展網路銷售的管道。然而，想運用現代網路技術與行銷，在實際發展上，仍遇到相同的問題，因為單打獨鬥無法吸引網友們的眼光，且組成成員的電腦能力也各有差異，而現在網路的發 展與改變越來越快速，沒有與時精進，實在無法顧及各個層面，所以才想要把大家集合起來，除了可資源共享以外，也希望在電腦技能方面能有所進步。因此，本群聚由魏秀芳(城市農場企業社負責人)負責召集欲運用電子商務積極發展網路銷售的微型企業。由於，本群聚企業的產品為台灣的農產品或是使用台灣的農產品加工而成的農特產品，並也將此次群聚名稱定為「飛農在天」，希望藉由網路無遠弗界的特性與現行網路社群的傳播力，有效的將高雄在地的農產品或農產加工品推展至全台灣甚至全世界。
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本群聚8家企業的產品皆為台灣的農產品或是使用台灣的農產品加工而成的農特產品，8個農夫期望農產品突破時間與氣候環境的不利因素，利用現在農業加工技術 來協助傳統農業的再進化。除了產品的升級以外，也希望藉由網路無遠弗界的特性與現行網路社群的傳播力，有效的將高雄在地的農產品或農產加工品推展至全台灣 甚至全世界。因此，群聚名稱定為「飛農在天」，說明傳統農業利用網絡社群力量，拓展全球通路的決心。
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